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foodjx導讀：
　　*近來可謂麻煩纏身，剛被媒體爆出旗下藥品近5年來十上質量“黑榜”，日前又被湖南律師羅秋林一紙訴狀告上了法庭。
　　
　　羅秋林訴稱，*散劑產品未在說明書中對所含成分標明清楚，侵犯了消費者的知情權和人格尊嚴權。對此，*回應稱，公司曾對此問題給出過相關說明，不再回復同一問題。對*而言，除了要應對頻繁出現(xiàn)的負面消息，還面臨著業(yè)界對其多元化戰(zhàn)略的質疑。
　　
　　事件*陷“有毒門”
　　
　　羅秋林稱，去年5月，他托人從美國買回了*散劑產品，發(fā)現(xiàn)說明書中對所含成分及各自含量都標明得很清楚，但國內的*卻沒有任何成分說明。羅秋林認為，這侵犯了國內消費者的知情權和人格尊嚴權。
　　
　　據(jù)了解，在*沒有標明清楚的所含成分中，包含有一種名叫“草烏”的藥材，它的別名叫“斷腸草”。專家表示，因為“草烏”里含有一種生物堿對腎臟有毒性，超過一定劑量便會引起全身的中毒癥狀。
　　
　　而在3年前，北京的趙因律師因為服用*出現(xiàn)過敏反應，繼而發(fā)現(xiàn)*里面還含有毒性藥材“草烏”，并將*告上法庭。趙因律師認為，*沒有在說明書中標明“草烏”成分，侵犯了患者和醫(yī)務人員的知情權，未盡到警示義務。zui終，這場訴訟因*以國家絕密為抗辯理由而被駁回。
　　
　　南方日報記者在國家藥監(jiān)局數(shù)據(jù)庫查詢到，*有7種產品被列入“中藥保護品種”，其中，*與*膠囊的保護級別為一級，保護年限均為1995年至2015年。
　　
　　對于為何不在國內公布藥品成分的質疑，*回復稱，公司曾于2010年時作出過相關說明，不準備再次回答同一問題。記者查詢到，2010年，*海外公司一位高管曾表示：“這是選擇尊重當?shù)氐姆膳c消費者習慣，我們沒有違反保密的原則”。
　　
　　分析負面頻出是多元化惹的禍？
　　
　　在陷入“有毒門”之前，*的旗下多款藥品此前被爆頻上各地藥監(jiān)局的“黑榜”。主業(yè)產品頻出問題，讓牙膏賣得飛起的*，遭到“不務正業(yè)”的質疑。
　　
　　*多元化的歷史可以追溯到2004年，在這一年，*跨越單純藥品事業(yè)進入日化領域，推出*牙膏，并依靠“大廣告、大終端、*、高價位”的操作模式取得成功。
　　
　　隨后，*將觸角延伸至洗發(fā)水、面膜、沐浴露等領域，并打出日化藥妝牌。2011年，*確立了“新白藥、大健康”戰(zhàn)略，希望在產品線獲得突破，打造成“中國的強生”。不過，除了牙膏賣得火，*旗下的養(yǎng)元青洗發(fā)水、采之汲面膜、千草堂沐浴露卻舉步維艱。
　　
　　在談到為何要走多元化戰(zhàn)略時，*董事、總尹品耀解釋稱，“與藥品相比，日化類產品毛利較高，監(jiān)管較少，止血類藥物的市場規(guī)模有限，而日化類產品的市場規(guī)模要大得多”。
　　
　　*2010年以來的年報數(shù)據(jù)顯示，與其逐年遞增的營業(yè)收入及凈利潤相比，其長期以來的“明星產品”白藥中央產品、白藥特色產品的利潤率，卻有逐年下滑的趨勢。
　　
　　不過，在北大縱橫管理咨詢集團醫(yī)藥合伙人史立臣看來，*主業(yè)產品頻出問題，和其熱衷多元化有一定關系。“主業(yè)產品會頻現(xiàn)質量事件，還是由于企業(yè)在該業(yè)務上存在管理疏忽。具體到*，其2004年來以牙膏跨界日化，分散了不少對主營業(yè)務發(fā)展的精力。”
　　
　　“多元化影響了*主業(yè)研發(fā)的說法，有點言過其實了。”醫(yī)藥行業(yè)分析師譚權勝對南方日報記者表示，據(jù)他了解，*的制藥板塊和日化板塊分別是不同的團隊在運營，相互間應該不會有多少影響。
　　
　　縱深藥企熱衷跨界為哪般？
　　
　　事實上，走在多元化之路上的*并不孤單，縱觀整個醫(yī)藥行業(yè)，開始向食品、藥妝、保健品等大健康產業(yè)進軍的藥企，級別越來越高，規(guī)模越來越大，力度越來越強。
　　
　　相關資料顯示，近幾年來，同仁堂、馬應龍、*、貴州百靈等紛紛向“大健康”轉型。以生產“*片”聞名的江中集團竟然進軍到了白酒行業(yè)；三九集團推出了“下火王”涼茶飲料；貴州百靈聘請章子怡代言其新研發(fā)的一款膠原蛋白美容飲品……
　　
　　“醫(yī)藥行業(yè)向大健康轉型的大背景是，藥品的利潤空間越來越小。”據(jù)中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會會長于明德透露，2012年上半年，我國藥品銷售總額增長了19%，利潤總額增長了17%，出口增長了5.1%，但同比去年，增幅均出現(xiàn)了下降。
　　
　　“在多元化方面，強生和惠氏都是很好的榜樣，中國的制藥企業(yè)看了，忍不住也會產生多元化的想法。”譚權勝表示，藥企熱衷跨界，原因有二，一是醫(yī)藥行業(yè)管制嚴格，醫(yī)藥企業(yè)相當于是帶著鐐銬跳舞；二是企業(yè)必須考慮未來的業(yè)務發(fā)展和市場前景，而進軍“大健康”被認為是一條陽光大道。
　　
　　不過，后來者們鮮有能重演*牙膏奇跡的。對此，中康資訊總吳翰向南方日報記者分析道，藥企的主營業(yè)務畢竟是藥品，藥品與快消品的營銷模式*不同，短期內要找到兩種業(yè)務營銷模式的差異、組建快消品營銷團隊并實現(xiàn)盈利比較難。
　　
　　廣東羅浮山國藥市場總監(jiān)鄭傳譽對南方日報記者表示，“大健康”將為藥企帶來新的增長點，可以說是未來的一個發(fā)展方向，但需要注意的是，藥企必須要找到與自己“氣質相符”的產品，發(fā)揮自己的優(yōu)勢。
　　
　　而在談到*深耕到日化行業(yè)的戰(zhàn)略時，史立臣認為，“中華”效應的*還是應該在藥上做文章，這不僅是因為制藥企業(yè)難以與日化企業(yè)抗衡，還因為即使*做強了日化，卻給消費者留下了“日化企業(yè)*”的印象，將會降低消費者對其藥品的信任感。