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   南方報業(yè)的“”楊興鋒和搜狐的“”張朝陽在奧運期間曾經(jīng)有過一次對話，他們都認(rèn)為，奧運將促使整個媒體格局的重新整合。對于紙媒而言，雖然一次奧運會并不會使其格局發(fā)生“化學(xué)變化”，但除了廣告、印數(shù)、*等可見因素的變化之外，一些足以zui終促成格局改變的“物理變化”已經(jīng)露出端倪。奧運后，紙媒將進入漸變期。

　　漸變一：“馬太效應(yīng)”更明顯

　　為了奧運報道，廣州日報報業(yè)集團投入了2.8億元。提到2.8億這個數(shù)字，中國數(shù)字報業(yè)實驗室秘書長、新聞出版總署傳媒發(fā)展研究所執(zhí)行所長馮玉明用了“很震驚”來表達自己的感覺。其實，此次紙媒為了奧運的大手筆投入，遠(yuǎn)不只廣州日報一家。承印《人民日報》、《體壇周報》、《足球報》等報紙的人民日報社印刷廠，為了保證奧運期間高質(zhì)高速出報，斥資4500萬元購置新設(shè)備；承印奧運期間重要外宣窗口——《中國日報》和《奧運村報》的[[中國日報印刷廠也投資2500萬元備戰(zhàn)奧運。為了奧運報道，南方日報報業(yè)集團也投入1億多元進行設(shè)備更新……

　　和這些“大手筆”相比，一些紙媒雖也參與到這次奧運報道中，卻很難弄出什么“動靜”。“其實，強者越強，弱者越弱的趨勢是一直跟隨著報業(yè)發(fā)展的，尤其到了一些重大事件的報道中會表現(xiàn)得更明顯?！鄙虾４髮W(xué)新聞傳播系李建新教授對記者表達了他對這一問題的觀點。他認(rèn)為，一些有實力的報業(yè)集團或是報社可以投入相當(dāng)強的采編力量、保障力量來進行奧運報道，“而一些實力弱的媒體，可能連采訪的機會都拿不到，這次奧運報道就讓一些沒實力的報紙淡出了讀者的視野?！?nbsp;   

　　在奧運報道一爭高低之時，紙媒在“奧運時代”和“后奧運時代”也進行著比拼。中投證券分析師王鵬相信，奧運會對于這幾年處于發(fā)展緩慢或是退步的報紙而言，具有較好的“提振”作用。他告訴記者，“此次報紙的表現(xiàn)得到讀者的認(rèn)可，這使得紙媒在接下來的廣告價格制定上處于主動地位，zui終體現(xiàn)為廣告收入的增長。”也有分析認(rèn)為，由于奧運期間投入廣告的多為奧運贊助商或奧運合作伙伴，一些企業(yè)會避開這一競爭期，將自己的廣告移至奧運之后，因此不排除“后奧運時代”迎來新的廣告盛宴的可能。

　　然而，是不是“后奧運時代”的“廣告盛宴”紙媒都能有機會“品嘗”呢？對此，中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心教授陳力丹表示，強者越強，弱者越弱的趨勢會越來越明顯。他說，“每個城市不可能長久地十幾家報紙在拼搶，zui后的趨勢就是一城一報、一城兩報。會有一家廣告額做得特別大，然后會有另一家一直在其后‘陪襯’著?！笨磥?，能坐在桌邊品嘗盛宴的也只能是強者了。

　　漸變二：人才進入“之爭”

　　此次紙媒的奧運報道團“出師陣容”可以說讓許多新媒體望洋興嘆。吉林日報報業(yè)集團共派出9名特派記者來到北京，其中，有6人曾采訪過亞冬會、*等性體育賽事?！稄V州日報》的“奧運報道軍團”領(lǐng)隊周志偉有著20年從業(yè)經(jīng)驗，隊伍中每位成員都有跟奧運獨到的，比如資深體育記者不僅是報道者，還是體育明星的朋友，還有不少*浸泡在專業(yè)領(lǐng)域中的專業(yè)人士參與報道，其內(nèi)容架構(gòu)和資源優(yōu)勢以及深度報道的優(yōu)勢都比新媒體明顯。    

　　專業(yè)類媒體在這方面的優(yōu)勢更是無人能敵?！扼w壇周報》的“總指揮”瞿優(yōu)遠(yuǎn)自己曾只身親臨過奧運賽場進行報道，“帶隊”張敦南曾已經(jīng)有兩屆奧運報道的“領(lǐng)隊”經(jīng)驗?！扼w壇周報》共有9名奧運注冊記者，每一位都報道過賽事，有的與國內(nèi)外大腕運動員是相當(dāng)熟識的朋友。這也是《體壇周報》可以專訪薩馬蘭奇、羅格，可以在許多媒體只能對劉翔退賽進行“綜合報道”的時候，能對劉翔及其家人進行專訪的原因了。