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日前,由中國品牌研究院評選的第二屆“中國行業(yè)標志性品牌”榜單正式出爐,聯(lián)想、海爾、華為、匯源等共計288個品牌成為各自行業(yè)的“標志性品牌”。其中,中國乳業(yè)蒙牛蒙牛獨獲二項殊榮:蟬聯(lián)牛奶行業(yè)“標志性品牌”,蒙牛酸酸乳在新設的酸味奶行業(yè)中也當選“標志性品牌”稱號。中國品牌研究院院長鄭展威介紹,中國行業(yè)標志性品牌的評選在行業(yè)中競爭相當激烈?!斑@是因為一個行業(yè)只能產生一個標志性品牌,因此評定的中國行業(yè)標志性品牌只能是‘優(yōu)中選優(yōu)’,因此,要獲得中國行業(yè)標志性品牌是一件很難的事,而要蟬聯(lián)中國標志性品牌更是難上加難?!?BR>
科技創(chuàng)新成就中國“標志性品牌”
中國品牌研究院是一家獨立的品牌研究機構,從2006年起開始評定“中國行業(yè)標志性品牌”。據(jù)專家評委介紹,中國行業(yè)標志性品牌是zui能夠代表中國同行或在同行中有影響力的品牌,因為在每個行業(yè)只評定出一個品牌,因此該獎項也被視作中國企業(yè)界含金量的品牌獎項,“同時它也是中國對外展示形象的‘國家名片’?!?
蒙牛在9年的時間里跑出了“火箭速度”,憑借其科技創(chuàng)新能力和產品的成為中國乳業(yè)的*企業(yè)和“中國制造”的典型代表。2007年,蒙牛投資12億元建立了高科技乳品研究院暨高智能化生產基地,而這一年投入在研發(fā)上的資金所占銷售額的比例,已經達到了*乳品企業(yè)水平。在科技的推動下,蒙牛陸續(xù)推出了妙點谷粒奶、特侖蘇有機奶、新養(yǎng)道低乳糖奶等一系列高科技附加值產品。目前,蒙牛牛奶不僅是中國航天員乳制品、國家體育總局訓練局運動員產品,其旗下的產品特侖蘇還連續(xù)兩年成為博鰲亞洲論壇的飲品。
不僅如此,蒙牛還受到更多境外投資者的追捧和海外消費者的認可,肯德基、NBA、迪士尼、星巴克等*品牌相繼將蒙牛選為乳制品;蒙牛產品更是出口到俄羅斯、新加坡、馬來西亞等十幾個國家和地區(qū),并連續(xù)幾年在香港、澳門占據(jù)當?shù)厝槠肥袌?0%以上的份額。因此,在2006年的*屆評選中,蒙牛就獲得了“牛奶行業(yè)”標志性品牌稱號,在今年的評選中,蒙牛再次征服了眾多評委,毫無懸念地蟬聯(lián)該獎項。
蒙牛旗下同時獲得“酸味奶行業(yè)”標志性品牌的“酸酸乳”,則得益于產品升級——通過科技創(chuàng)新在“蒙牛酸酸乳”中加入可增殖人體腸道有益菌的“益菌因子”,開創(chuàng)了“營養(yǎng)”與“吸收”并重的酸味奶新時代。
企業(yè)擔負“品牌大國”轉變重任
數(shù)據(jù)顯示,中國目前有200多種產品的產量位居世界*,是*的“制造大國”。但是由于缺乏核心技術與品牌支撐,中國具有競爭力的品牌很少,出口產品中以自主品牌出口的還不到10%,是名符其實的“品牌小國”。事實上,隨著經濟化的深入發(fā)展,無論是在國內市場還是在市場,中國的企業(yè)如果要贏得競爭,自主品牌都是非常重要的競爭手段,也是中國經濟持續(xù)發(fā)展的重要保障。為此,近年來,不論是政府、研究機構,還是企業(yè)本身,都在大力推動自主創(chuàng)新和品牌建設。
鄭展威指出,“中國行業(yè)標志性品牌的評定,就是要在全社會營造良好的品牌創(chuàng)新氛圍,使更多中國企業(yè)在品牌建設方面有更出色的表現(xiàn)?!痹谒磥?,這些行業(yè)標志性品牌擔負著使中國從“品牌小國”向“品牌大國”轉變的重任。
以蒙牛為例,在經過幾年的快速發(fā)展后,蒙牛在各項指標上已經逼近“世界乳業(yè)二”陣營。2007年,蒙牛營業(yè)收入達到213億元,成為中國*一個年度營收超過200億的乳品企業(yè)。北大經濟研究所所長雎國余認為,“200億級”不僅對蒙牛來說意義重大,對整個中國乳業(yè)來說同樣如此,這意味著以蒙牛為的中國乳業(yè)與世界乳業(yè)*的差距正在逐漸縮小。根據(jù)資料顯示,躋身“200億俱樂部”也意味著蒙?;究缛肓?乳業(yè)戰(zhàn)艦的行列。
業(yè)內觀察家認為,按照蒙牛目前的增長速度,此前由世界的咨詢公司麥肯錫為其規(guī)劃的目標——“2011年進入世界乳業(yè)二”有望提前實現(xiàn)。對此,鄭展威認為,未來10多年,中國在的影響力將更多來自中國企業(yè)。要推動我們國家成長為“品牌大國”,中國的行業(yè)理應肩負起更多的重任。
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