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foodjx導(dǎo)讀：
　　繼貴州茅臺(tái)被發(fā)改委方面督查并進(jìn)行整改之后，另外一家對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行處罰的大型白酒企業(yè)五糧液也低頭認(rèn)錯(cuò)。
　　
　　盡管五糧液此次整改營(yíng)銷政策對(duì)于其因接近出廠價(jià)已跌無(wú)可跌的一批價(jià)影響不大，但經(jīng)銷商庫(kù)存和資金壓力巨大卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。分析人士指出，未來(lái)其價(jià)格走向要視五糧液放出的提價(jià)消息能否穩(wěn)住經(jīng)銷商的信心。
　　
　　五糧液認(rèn)錯(cuò)
　　
　　昨日，五糧液在*發(fā)布公告，強(qiáng)調(diào)將遵守《反壟斷法》，根據(jù)國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局、四川省發(fā)改委的檢查情況，公司決定立即撤消《五糧液營(yíng)銷督查處理通報(bào)》，并嚴(yán)格依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行*整改，具體措施隨后公布。
　　
　　上述公告還表示，公司將責(zé)令各區(qū)域營(yíng)銷中心加強(qiáng)與經(jīng)銷商的溝通，共同維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者利益，將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)《反壟斷法》的學(xué)習(xí)，舉一反三，認(rèn)真查找和糾正凡與《反壟斷法》相悖的有關(guān)文件和約定、協(xié)議等，在行業(yè)內(nèi)帶頭遵守《反壟斷法》，做好公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作。
　　
　　“白酒行業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序管好了，對(duì)大家都有好處，特別是對(duì)一些規(guī)范的企業(yè)。”五糧液副總彭智輔對(duì)《*財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，發(fā)改委的上述督查，有利于規(guī)范白酒業(yè)市場(chǎng)秩序、維護(hù)消費(fèi)者利益、促進(jìn)中國(guó)白酒行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，公司作為企業(yè)，誠(chéng)懇接受國(guó)家發(fā)改委的督查，認(rèn)真糾正錯(cuò)誤。
　　
　　此前本報(bào)曾*報(bào)道，五糧液發(fā)布營(yíng)銷督查處理通報(bào)（督字001號(hào)）稱：“極個(gè)別的五糧液品牌運(yùn)營(yíng)商和五糧液專賣店我行我素、不按規(guī)則、不顧大局、不識(shí)大體，低價(jià)、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷售五糧液，給公司和整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生了極大的消極因素，造成了極大的負(fù)面影響。”
　　
　　五糧液在上述督查通報(bào)中稱，公司在去年12月18日經(jīng)銷商大會(huì)期間對(duì)全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了例行抽查，并于去年12月12~14日發(fā)現(xiàn)成都市場(chǎng)出現(xiàn)低價(jià)和跨區(qū)域銷售五糧液的行為，根據(jù)相關(guān)合同規(guī)定，對(duì)違規(guī)商家進(jìn)行通報(bào)處理。
　　
　　上述督查通報(bào)稱，因在成都某酒類直供連鎖超市購(gòu)買到北京市糖業(yè)煙酒公司29箱52度新品五糧液，對(duì)北京市糖業(yè)煙酒公司全國(guó)通報(bào)批評(píng)一次，限該公司派專人5日內(nèi)按838元/瓶現(xiàn)場(chǎng)回購(gòu)，對(duì)該公司扣除違約金28014元。浙江商源共好貿(mào)易有限公司、四川銀隆酒業(yè)有限公司等12家經(jīng)銷商被要求回購(gòu)并扣除保證金。保定市乾坤福商貿(mào)有限公司等3家公司則因?yàn)樵诔啥假I到其銷售的五糧液產(chǎn)品面臨貨源調(diào)查并被通報(bào)批評(píng)。
　　
　　經(jīng)銷商庫(kù)存壓力巨大
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士表示，目前一些五糧液的大經(jīng)銷商庫(kù)存量動(dòng)輒達(dá)到幾千箱、上萬(wàn)箱。
　　
　　據(jù)記者了解，五糧液方面在去年12月19日召開(kāi)的營(yíng)銷策略說(shuō)明會(huì)上向經(jīng)銷商放出消息稱，核心主力產(chǎn)品水晶瓶五糧液擬在2013年2月1日起上調(diào)10%出廠價(jià)，并在2013年下半年適時(shí)再提價(jià)10%。此舉旨在穩(wěn)定經(jīng)銷商信心，提振價(jià)格。
　　
　　一位與茅臺(tái)等名酒經(jīng)銷商多有銷售合作的業(yè)界人士張華（化名）透露，上周本來(lái)貴州茅臺(tái)的檢查組在各地檢查，一批價(jià)較為平穩(wěn)，但昨天他所在區(qū)域茅臺(tái)的一批價(jià)“掉了幾十元，到了1230元左右”。其另一主力產(chǎn)品1618因?yàn)榉N種市場(chǎng)亂象，2013年市場(chǎng)投放量從2012年的3500噸直接減至1000噸，大減七成以上。
　　
　　張華表示，五糧液的一批價(jià)已經(jīng)基本到底了，茅臺(tái)則還有400元左右的差價(jià)，下一步就看五糧液宣布提價(jià)的舉措能否奏效，今年五糧液的動(dòng)銷比去年慢多了。但進(jìn)入2013年1月份，比去年12月份銷售走量的情況要好得多，畢竟靠近春節(jié)，“五糧液800元~900元的實(shí)際零售價(jià)對(duì)消費(fèi)者還是很有吸引力的”。
　　
　　“茅臺(tái)的一批價(jià)這兩天一路下跌，現(xiàn)在在1150元~1100元。”華東區(qū)域的一家名酒經(jīng)銷商周康（化名）對(duì)記者說(shuō)，相當(dāng)數(shù)量的茅臺(tái)經(jīng)銷商同時(shí)也是五糧液的經(jīng)銷商，茅臺(tái)現(xiàn)在還有200元左右的價(jià)格空間，五糧液的一批價(jià)與出廠價(jià)已經(jīng)很接近，他們會(huì)有這樣的心態(tài)：“既然五糧液能以略高于出廠價(jià)的價(jià)格走貨，茅臺(tái)也可以。”
　　
　　《新食品酒業(yè)總裁參考》主編鄧波對(duì)記者表示，在當(dāng)下的形勢(shì)下，渠道原有秩序和分配方式被破壞，渠道成員壓力加大。
　　
　　據(jù)記者了解，五糧液去年12月18日經(jīng)銷商大會(huì)期間要求經(jīng)銷商2013年水晶瓶五糧液簽約1月份必須執(zhí)行全年計(jì)劃的30%。周康說(shuō)，他身邊的一位五糧液經(jīng)銷商去年銷量大概有3000萬(wàn)元，這意味著1月份要向五糧液廠家打款900萬(wàn)元，“現(xiàn)在的行情下哪有那么多錢？”
　　
　　周康還提及，五糧液、茅臺(tái)一批商下級(jí)的二批商、名煙名酒店往年到了旺季都有不少備貨，動(dòng)輒上百箱，今年因?yàn)榭床粶?zhǔn)價(jià)格走勢(shì)，這些環(huán)節(jié)不愿意大量備貨，往往只備幾箱貨，“這樣一來(lái)，壓力都扣在一批商身上了，頂不住，只好低價(jià)出貨。”
　　
　　“五糧液、茅臺(tái)現(xiàn)在zui深層次的問(wèn)題是‘下水道’堵塞了。”周康表示，今年以前，東北、西北等欠發(fā)達(dá)地區(qū)相當(dāng)數(shù)量的五糧液、茅臺(tái)酒到了華東江浙滬等消費(fèi)能力較強(qiáng)的地區(qū)，而現(xiàn)在華東地區(qū)地產(chǎn)酒如洋河股份（002304.SZ）的夢(mèng)之藍(lán)等產(chǎn)品地面工作做得非常細(xì)，分掉了相當(dāng)?shù)木品蓊~，茅臺(tái)的消費(fèi)群體還稍微固定一些，華東地區(qū)的地產(chǎn)酒都是濃香型，五糧液受到的沖擊非常大，“洋河等企業(yè)一對(duì)一地直接跟消費(fèi)者做公關(guān)，送酒、請(qǐng)吃飯，而且洋河在江浙地區(qū)地面廣告力度很大，一個(gè)地級(jí)市100平方米的戶外廣告片至少有100塊，拋開(kāi)品質(zhì)問(wèn)題，喝洋河的產(chǎn)品又不掉面子，價(jià)格還省”。
　　
　　周康對(duì)記者透露，他身邊的一些朋友以前就通過(guò)找關(guān)系在東北、西北地區(qū)開(kāi)設(shè)五糧液、茅臺(tái)專賣店，然后將貨倒到華東銷售。