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    公益營銷是企業(yè)借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，以樹立良好的正面形象，并借以良好的形象影響消費(fèi)者，使其對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生偏好，在作購買決策時(shí)優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品的一種營銷行為，公益營銷是綜合性的完整的營銷活動(dòng)。公關(guān)活動(dòng)著重于對(duì)特定對(duì)象進(jìn)行全面的溝通，努力解決某個(gè)問題，以關(guān)心消費(fèi)者、關(guān)心社會(huì)的實(shí)際行動(dòng)來引起消費(fèi)者的共鳴。
    我們強(qiáng)調(diào)公益營銷，就是與相關(guān)機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，利用某個(gè)公眾關(guān)心的政治事件來策劃執(zhí)行公益活動(dòng)，充分借助其、公益的性質(zhì)提升產(chǎn)品的美譽(yù)度，實(shí)行人性化的營銷活動(dòng)。這樣不但可以規(guī)避《廣告法》的規(guī)定，而且可以名正言順地傳播產(chǎn)品。既提高度，又增加美譽(yù)度。
    公益營銷雖然不是什么新招數(shù)，可很多人都在做，這說明它是有效的。但要玩到出神入化可不是容易的，如查不能深層隱藏高性質(zhì)，政府機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者都不會(huì)買你的賬。
    近年來我國女性乳腺疾病發(fā)病率已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯上升趨勢，乳腺癌死亡率正在以每年3％的速度增長。在乳腺疾病直線上升，居高不下并引起國務(wù)院高度重視的大背景下，一場由中國醫(yī)藥教育協(xié)會(huì)主辦，主題為“關(guān)愛乳房，遠(yuǎn)離乳腺疾病，粉紅絲秀萬人真情傳遞行動(dòng)啟動(dòng)儀式”在京拉開帷幕。
    此次活動(dòng)也受到了諸多媒體的熱情關(guān)注，一時(shí)間關(guān)于“粉紅絲秀”的報(bào)道如火如荼。
    借助政府相關(guān)機(jī)構(gòu)的力量、運(yùn)用大眾媒體的影響讓粉紅絲秀堂堂正正地走到了消費(fèi)者面前，這樣既節(jié)省了宣傳的高成本，提升了粉紅絲秀的美譽(yù)度，同時(shí)規(guī)避處方藥宣傳的“違法”行為。經(jīng)歷多年市場實(shí)戰(zhàn)的洗禮，孔明策劃認(rèn)為：在公益營銷大行其道的今天，我們需要做到更周全、更細(xì)膩、更深入，讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感、產(chǎn)生信賴，如果太急功近利，則會(huì)適得其反