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  編者按 俗話說“人生開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”，這七件事里頭，調(diào)味品就占了四件，超過半數(shù)，可見調(diào)味品在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?。也許正由于它與我們的生活息息相關(guān)，以致它普通到不被人特別重視？本期我們就把目光投向了這些給我們的生活帶來“酸甜苦辣”的“魔術(shù)師們”，關(guān)注一下它們的“著裝”。對于普通得不能再普通的調(diào)味品來說，標簽的重要性如何呢？一張好的標簽是否能對調(diào)味品的銷售起到推動作用？ 
　　新年伊始，許多產(chǎn)品都應(yīng)景地換了新裝，如潘婷洗發(fā)水啟用了新的標簽，在原有標簽的基礎(chǔ)上增加了燙金工藝，使產(chǎn)品整體的展示效果更。與色彩艷麗、設(shè)計精美的日化產(chǎn)品標簽相比，調(diào)味品標簽顯得“樸實無華”。但今春這種情況有稍許改變，調(diào)味品老大佛山海天新年推出的“淡口醬油”等幾款新品，采用了新型鐳射紙標簽材料，標簽設(shè)計亦華麗高貴，與產(chǎn)品定位相得益彰。在一眾平板的面孔中，這款定位的產(chǎn)品確實吸引人的眼球。 
　　通過調(diào)查采訪，目前我國調(diào)味品標簽的使用情況大致如下： 
　　現(xiàn)狀一：包裝形式單一 
　　一直以來，國內(nèi)的調(diào)味品容器都以玻璃瓶及金屬罐為主，標簽主要集中在紙質(zhì)濕膠標簽、不干膠標簽。預(yù)計90％以上的調(diào)味品采用的都是這種包裝形式。之所以采用玻璃瓶，大致上也出于幾點的考慮，一個是玻璃瓶易消毒，如水塔老陳醋的宋就表示對于食品來說玻璃瓶消毒好，用著放心。另外是人們長期以來形成的消費習慣，上海寶鼑釀造的衛(wèi)說市民對塑料普遍有種恐懼心理，寶鼑以醋產(chǎn)品為主，所以現(xiàn)在還是以玻璃瓶為主要的包裝容器。 
　　包裝容器很大程度上決定了標簽的形式，因此，玻璃瓶＋紙標簽的組合成為大多數(shù)調(diào)味品的*。 
　　現(xiàn)狀二：設(shè)計缺乏新意 
　　目前市面上大多數(shù)調(diào)味品標簽內(nèi)容主要突出商標及商品名，整體設(shè)計根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)而定，如醬油類產(chǎn)品色調(diào)主要以紅、黃等曖色調(diào)為主；白醋類產(chǎn)品以白色為主，設(shè)計簡潔；調(diào)味醬類產(chǎn)品顏色較為豐富，如水果醬根據(jù)口味的不同飾以相應(yīng)的水果圖案。 
　　總的來說，大部分調(diào)味品標簽偏重于功能訴求，著重于告訴消費者“我們賣的是什么”，如海天的特級生抽王、特級一品鮮、特級味極鮮等特級系列產(chǎn)品，在保持風格統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的產(chǎn)品定位在標簽的下方有一道相應(yīng)的菜色，使產(chǎn)品的訴求功能一目了然。標簽的深層次的功能沒有被利用，對于一件商品來說，一張好的標簽應(yīng)該不僅把商品的基本信息傳達給消費者，同時更激起購買欲望，幫助商品完成銷售。 
　　現(xiàn)狀三：年使用量驚人 
　　在接受采訪的十余家調(diào)味品企業(yè)中，標簽?zāi)晔褂昧烤趲浊f張以上，數(shù)量驚人?？梢?，大批量的使用是有可能帶來成本空間的下降的。對這個問題不同的調(diào)味品企業(yè)見仁見智。廣州市致美齋醬園的原認為，調(diào)味品成本很低，標簽的成本不可能高。北京王致和大部分產(chǎn)品使用模內(nèi)標簽，這一標簽形式雖許多調(diào)味品企業(yè)看好，卻有成本方面的顧慮而處觀望階段。王致和的趙認為由于調(diào)味品標簽批量大，因此模內(nèi)標簽總體成本并不高。 
　　以上總結(jié)的只是國內(nèi)調(diào)味品標簽市場的大體情況，并非。如海天1.9L的生抽和老抽就采用了塑料瓶膠收縮膜標簽，其四海鮮雞汁產(chǎn)品（480ml）使用的玻璃瓶＋收縮膜套標，整個標簽設(shè)計主要由紅、黃兩個色調(diào)構(gòu)成，色彩濃烈，加上誘人的圖案，使整個產(chǎn)品搶眼的同時激起食欲。而像龍門和田寬、北京王致和、石家莊珍極釀造等一批在產(chǎn)品上使用了模內(nèi)標簽的企業(yè)，更是為調(diào)味品的標簽形式進行了另一種嘗試