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    國產(chǎn)品牌發(fā)動市場爭奪戰(zhàn)
    在中國冰箱市場里，冰箱市場向來是西門子、伊萊克斯、三星等外資品牌的天下，而從*上看，外資品牌仍然占據(jù)著冰箱市場的壟斷地位，不過這一地位正遭受著來自美的、海爾等國產(chǎn)冰箱主流品牌的夾擊。近日，記者從美的冰箱事業(yè)
    部獲悉，繼5月份推出“名門”系列多門冰箱后，近期美的對開門冰箱將正式登陸國內(nèi)冰箱市場，發(fā)動沖擊市場的系列攻勢。
    需求猛增刺激國產(chǎn)品牌集體發(fā)力
    據(jù)中國家電市場調(diào)查研究課題組的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在市場領(lǐng)域，有40%左右的零售量來自三開門及以上的冰箱，其中有10%左右的零售量來自對開門冰箱，而其在市場的零售額已接近30%，由此可見，冰箱市場的多門化趨勢已經(jīng)愈來愈明顯。而從消費者需求來看，不少消費者在購買冰箱時，已經(jīng)將視線轉(zhuǎn)移到對開門、多門冰箱身上。這表明，對開門、多門等冰箱市場正在不斷升溫中走向成熟，此時國產(chǎn)品牌大舉殺入的話，憑借價格、渠道上的優(yōu)勢，外資品牌在市場的*將不可避免地受到?jīng)_擊。
    對于美的冰箱將于近期發(fā)布對開門冰箱新品的消息，有白電專家表示，從三門到多門、對開門，國產(chǎn)品牌正發(fā)動一場顛覆戰(zhàn)，一步步將戰(zhàn)火引燃至產(chǎn)品領(lǐng)域。而幾乎可以肯定的是，隨著海爾、美的等國內(nèi)廠商發(fā)布對開門冰箱等新品，預(yù)示著國產(chǎn)品牌正式吹響了爭奪市場的號角，以海爾、美的為首的眾多國產(chǎn)品牌在市場集體發(fā)力的局面已經(jīng)出現(xiàn)。
    上述專家還表示，目前來看，對開門冰箱雖然還是貴族式的產(chǎn)品，但國產(chǎn)品牌一旦全軍涌入，必然能將整個市場的價格拉下馬，刺激市場的蓬勃發(fā)展。隨著美的、海爾加大在對開門冰箱市場的攻勢，西門子、三星等外資品牌的優(yōu)勢將被逐步削減，其*也將不可避免地遭到瓜分。
    差異化營銷成國產(chǎn)品牌機會點
    對于即將推出的名門系列對開門冰箱，美的冰箱事業(yè)部負責人向記者透露，與外資品牌主推大空間、豪華等賣點相比，美的對開門冰箱采用了差異化的打法，在大空間、歐式設(shè)計等特點之外，主打保鮮和人性化設(shè)計等賣點。有專家表示，從三門冰箱的競爭來看，國產(chǎn)品牌在渠道、營銷和保鮮概念推廣上，遠遠超過外資品牌。對開門、多門冰箱市場也將復(fù)制三門冰箱的軌跡，即將為國產(chǎn)品牌所攻陷。
    據(jù)悉，美的名門系列對開門冰箱采用了大量的*保鮮科技，掌握食物保鮮的溫度需求。其VC增鮮和光波增鮮兩項保鮮技術(shù)的應(yīng)用，能持續(xù)釋放VC保鮮因子，阻止蔬果發(fā)生酸化反應(yīng)，讓蔬果新鮮更持久；同時釋放仿自然光波，讓果蔬在冰箱內(nèi)繼續(xù)進行光合作用，有效促成Vc、葉綠素及其他養(yǎng)分的合成，讓果蔬在冰箱里再生長。這些都是國產(chǎn)品牌對對開門冰箱保鮮技術(shù)的重新理解和詮釋。
    此外國產(chǎn)品牌還充分發(fā)揮了其對本土消費者的了解，采用眾多亮點的人性化設(shè)計，以俘獲消費者的“芳心”。據(jù)了解，美的名門系列對開門冰箱配備了冷藏室豪華柱面壁式LED節(jié)能燈，既節(jié)省空間又能照亮冰箱內(nèi)的每個角落；其內(nèi)部疊擱架可自由折疊，隨意變換冰箱儲物空間，讓用戶不再為儲存大體積食物而操心；冷藏室的獨立小儲物盒、旋轉(zhuǎn)制冰等人性化設(shè)計的采用更加表明，國產(chǎn)冰箱品牌在針對用戶體驗的開發(fā)上，已經(jīng)做到了極至。相比之下，外資品牌則顯得缺乏對消費者需求的快速響應(yīng)。
    對此，上述專家表示，從市場層面看，西門子、三星等外資品牌在對開門冰箱上缺乏推廣亮點，高高在上的價格又將部分消費者擋在了門外，缺乏對市場的主動性引導(dǎo)。這為國產(chǎn)冰箱品牌的“乘虛而入”留下了機會。
    競爭加劇或?qū)⒏淖兪袌龈窬?
    上述白電專家預(yù)測，隨著海爾、美的等國產(chǎn)主流品牌發(fā)動對開門、多門冰箱市場的爭奪戰(zhàn)，將引發(fā)一場冰箱市場的大“地震”。一位正準備購買冰箱的消費者告訴記者，目前不少有換代需求的消費者已經(jīng)將購買目標鎖定在了對開門、多門冰箱身上。但阻礙自己購買的一個重要因素就是價格。據(jù)了解，西門子、三星等配備吧臺、制冰功能的產(chǎn)品基本上價格維持在15000元以上，超出了多數(shù)家庭的心理底線，一旦國產(chǎn)品牌集體在對開門冰箱市場登陸，在技術(shù)上差距不大的情況下，國產(chǎn)品牌在價格上的優(yōu)勢將俘獲不少潛在消費者。他告訴記者，如果有國產(chǎn)品牌有合適的對開門產(chǎn)品，他會放棄外資品牌，選擇國產(chǎn)品牌。
    據(jù)美的冰箱負責人透露，2008年美的冰箱將逐漸提升產(chǎn)品比重，完善產(chǎn)品線，形成以對開門、三門、多門等產(chǎn)品為主導(dǎo)的產(chǎn)品集群，而名門系列旗下的多門及對開門產(chǎn)品的相繼上市，僅僅是發(fā)起的*波沖鋒。而另一個行業(yè)*海爾也在近期發(fā)布系列冰箱。這一系列的動作表明，國產(chǎn)品牌在市場的勢頭已經(jīng)愈發(fā)猛烈。
    過去，以三開門、對開門為代表的冰箱市場主要被西門子、LG、三星、伊萊克斯等外資品牌壟斷，從近期海爾、美的等紛紛鎖定冰箱的市場打法分析，國產(chǎn)品牌在市場的崛起，將點燃新一輪競爭的導(dǎo)火索，外資品牌固守多年的市場壟斷地位將面臨挑戰(zhàn)，市場爭奪戰(zhàn)將一觸即發(fā)。冰箱市場的版圖重新劃分已無可避免。