近年來，中國洗滌用品新品種層出不窮，消費面不斷擴大，逐漸形成系列化、專業(yè)化、功能化、化等鮮明特色。商家往往根據(jù)產(chǎn)品的狀態(tài)、性能和消費人群的不同為其設(shè)計包裝。
用材
此類清潔劑主要包裝是塑料瓶裝，且絕大部分取材于高密度聚乙烯（HDPE）。其中有些瓶蓋與瓶身用材不同，如用聚丙烯（PP）制造而成。為了便于回收，國外強調(diào)塑料瓶整體用材一致。但由于PP與PE性質(zhì)相近，所以不存在回收困難的疑慮。PP透明包裝瓶的開發(fā)是近幾年國內(nèi)外塑料包裝的一個熱點。隨著透明改性劑?成核劑的成功開發(fā)，在普通 PP中加入0.1-0.4％*縮二甲苯（苯甲醛）成核劑，高透明PP可廣泛用于注射、吹拉、擠壓、熱成型容器、食品、藥品瓶等，其價格適宜，是PS、ABS、PET、PE瓶的競爭對手，有著廣闊的?場前景。
另外，由于透明聚丙烯容器具有很好的透明度和光澤度，欣賞性強，頗受歡迎。如伊卡璐的草本系列用的就是此類容器，透過全透明的瓶壁和洗發(fā)乳，可看到后壁粘貼著的綠油油草叢圖象，讓人賞心悅目。但目前洗滌品?場上高透明的PP瓶容器只占極少數(shù)，它應(yīng)該得到更廣泛的運用。除塑料瓶外，還有一種塑料軟管包裝。軟管填充乳劑后，外觀充實堅挺，美感倍增。這也是較受青睞的包裝。
結(jié)構(gòu)與容量
根據(jù)不同的容量與用途，清潔劑容器形狀有所區(qū)別。洗發(fā)水的一般容量為400ml，多為長柱形；其他的有些為扁平形，瓶腹向兩旁突出；也有些瓶身稍圓，敦厚可愛。絕大多數(shù)的潤發(fā)素瓶是短小的圓柱形。洗手液包裝瓶也有其普遍特點：帶潛泵嘴的橢圓體。相對來說，洗發(fā)水和沐浴露的用量較多，500-750ml的家庭裝也就很常見。它們通常在瓶身后面（側(cè)面）或頂部設(shè)有提手，方便拎取。
瓶蓋與瓶嘴的設(shè)計趨于多樣化。均量的洗發(fā)水瓶蓋多為普通快開型，量多的為潛泵型，也還有少數(shù)傳統(tǒng)的擠壓射流型。普通快開型的用量不好控制，擠壓時力氣稍大就會有過多液體流出來，造成浪費。擠壓射流型使用起來稍嫌麻煩，需要先把瓶蓋擰下來。而潛泵型的輕輕一按就會有乳液細流出來，既方便又衛(wèi)生。幾乎所有的洗手液瓶都是此類瓶嘴，頗受消費者歡迎。在功能上潛泵型已接近完善，商家下一步要做的就是在外觀上不斷創(chuàng)新。
標簽
洗滌劑產(chǎn)品是直接上柜銷售，多數(shù)沒有其他外包裝，所以標簽就成為其zui重要的表現(xiàn)方式。傳統(tǒng)標簽包裝的形式主要有3種形式：熱收縮標簽包裝、不干膠標簽包裝以及直接絲網(wǎng)印刷標簽包裝。90%以上的個人衛(wèi)生清潔劑用不干膠標簽包裝，色彩艷麗，能夠體現(xiàn)精致的圖案和細小文字。其余的是熱收縮標簽包裝和網(wǎng)印標簽包裝，前者容易破損，且不夠精美；后者整體效果好，圖案和文字有質(zhì)感，但是色澤黯淡。
國外發(fā)達國家差不多80%的柔性版機印刷不干膠標簽。在中國，不干膠標簽印刷近年來發(fā)展較快，但總體規(guī)模還較小，柔版印刷在這一行業(yè)可期望得到很大的發(fā)展空間。靈活性、多面性和富于創(chuàng)造力將是標簽印刷的主要發(fā)展方向。
用直接絲網(wǎng)印刷的標簽如果顏色超過4色，其成本是3種傳統(tǒng)標簽包裝方式中zui貴的。但隨著中國包裝業(yè)的高速發(fā)展，以及消費者對產(chǎn)品包裝要求的日益提高，絲網(wǎng)印刷應(yīng)用在包裝上的比重還會不斷加大。
包裝營銷設(shè)計
消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟水平等差異，其購物心理也有所不同。如成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟收入不多者多為務(wù)實型；年輕人、知識階層、經(jīng)濟較好者多為時尚型；白領(lǐng)、性格外向者多講求出眾。因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和消費群的差異而確定不同的包裝設(shè)計策略。
此類產(chǎn)品包裝主要從以下三方面配合營銷策略：一是系列包裝。洗滌劑特別是洗發(fā)水常由具有不同功能的品種組成一系列產(chǎn)品，其圖案*一致，只以不同色彩標示相異功能。例如，飄柔的 “首烏黑發(fā)”瓶身黑色，給人烏黑油亮的秀發(fā)之意象；“滋潤去屑”則是翠綠色，給人以清新的視覺效果。二是組合包裝。即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個大包裝袋中同時銷售。洗發(fā)水與洗手液，或是沐浴露與洗面奶裝在一個透明的小手提塑料袋內(nèi)，價格比單樣產(chǎn)品出售稍稍便宜。三是一次性使用包裝。這種包裝多用于洗發(fā)水，一般是以許多個小塑料袋連接而成的長條形式出現(xiàn)，袋與袋之間有接口，易于撕斷。塑料袋內(nèi)裝有十克左右的洗滌乳液。這種包裝方便使用、價格偏低，特別適合于旅游時攜帶；又因為消費后不再復(fù)用而?場需求量大，前景較為樂觀。
“飄柔”、“海飛絲”、“力士” 等進口品牌在銷售排行榜上始終的原因之一就是包裝設(shè)計考究。設(shè)立模擬貨架，檢驗包裝的美觀程度是寶潔公司常用的寶典，非常值得國內(nèi)企業(yè)借鑒。
皂類產(chǎn)品
皂類產(chǎn)品的包裝形式和包裝材料質(zhì)地趨于多樣化：有的是色彩繽紛的不透明紙盒裝；有的按照產(chǎn)品造型用熱壓成型的透明薄膜包裝；也有具有啞光效果的半透明紙袋包裝；有的把香皂放在香皂盒中，可重復(fù)使用。在市場分流方面，城?消費趨向中香皂，農(nóng)村則以中低檔香皂為主。顯然，前者包裝比后者更加精美。
雖然目前皂類產(chǎn)品還有一定市場，但一方面由于新型洗滌用品不斷推出，它會逐漸被取代；另一方面由于此類產(chǎn)品面向的是低端市場，利潤不高，廠家生產(chǎn)積極性受挫，不愿多制造，就更加難以創(chuàng)新。因而，預(yù)計肥皂市場前景不太樂觀。
個人衛(wèi)生清潔用品行業(yè)方興未艾。在激烈的市場競爭中，包裝在產(chǎn)品宣傳、推廣、銷售各環(huán)節(jié)起著沖擊視覺的關(guān)鍵作用。目前產(chǎn)品包裝不能出新是困擾洗滌產(chǎn)品企業(yè)的首要問題。市場上的產(chǎn)品外形設(shè)計基本雷同，絕大部分是用不透明的包裝材料，沒有特色可言。廠家不妨從產(chǎn)品的使用出發(fā)，將液體洗滌產(chǎn)品的外部包裝設(shè)計得更貼近消費者的日常生活習(xí)慣，使之更富人性化。
