對(duì)于現(xiàn)在的市場(chǎng)來說，普通的贈(zèng)品、折扣等*手段已經(jīng)無法調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購買欲望了，只有讓產(chǎn)品信息更加集中，買家和賣家互動(dòng)性才會(huì)更強(qiáng)，各種網(wǎng)購和團(tuán)購現(xiàn)在也只能勉強(qiáng)活躍在市場(chǎng)中，現(xiàn)在需要更多新的營(yíng)銷手段給市場(chǎng)來點(diǎn)興奮劑。

營(yíng)銷跨界通常指更衣柜廠家之間的戰(zhàn)略性合作，它并非是上下游的關(guān)系，可以是不同行業(yè)之間達(dá)成共識(shí)，在力求共贏的基礎(chǔ)上而采取營(yíng)銷手段，創(chuàng)造利潤(rùn)。比如，個(gè)別賣場(chǎng)與房地產(chǎn)合作，打出“買房子送更衣柜”的旗號(hào)，這也是一種營(yíng)銷跨界的戰(zhàn)略模式。

這種模式通常需要有共同目標(biāo)群體的合作伙伴，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合搶占市場(chǎng)。這種模式小品牌比較難做，因?yàn)樾∑放埔话阆Ｍ业?的合作，提高成功率，但*卻目無下塵，不會(huì)輕易與小品牌合作，這也是現(xiàn)實(shí)的阻礙。

但從目前的使用效果上看，結(jié)果并不理想，比如上述的“買房子送更衣柜”的營(yíng)銷手段，噱頭是做夠了，但是卻有很大疑惑點(diǎn)。一方面消費(fèi)者對(duì)更衣柜有自己的選擇方向，另一方面廠家提供的更衣柜款式、風(fēng)格都受到局限，消費(fèi)者往往認(rèn)為地產(chǎn)商和更衣柜企業(yè)在玩“羊毛出在羊身上”的游戲，欺騙消費(fèi)者，導(dǎo)致效果大打折扣。

營(yíng)銷跨界，從策略構(gòu)想、合作邀請(qǐng)、談判到執(zhí)行跟進(jìn)，只要一個(gè)環(huán)節(jié)處理不當(dāng)，都有可能讓雙方的合作畫上句號(hào)，所以使用營(yíng)銷跨界的模式要小心謹(jǐn)慎。yajin518