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魏立華：破解消費瓶頸、開拓增長新賽道，君樂寶這樣做！

2025-07-15 09:19:05 來源：新乳業(yè) 閱讀量：777

　　7月13日，場景·空間·賽道——2025中國奶業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研討會在廈門召開。會上，君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華發(fā)表了《以科技創(chuàng)新創(chuàng)造奶業(yè)新格局》主題演講。
 
　　魏立華表示，當前，奶業(yè)發(fā)展面臨諸多壓力和挑戰(zhàn)，如何面對挑戰(zhàn)、穿越周期，是全行業(yè)的共同難題。他分享了君樂寶以科技創(chuàng)新破解消費瓶頸、開拓增長新賽道的實踐成果，引發(fā)行業(yè)深度共鳴。
 
　　增加優(yōu)質產(chǎn)品，滿足多元化消費需求
 
　　2024年，全國原奶總產(chǎn)量同比下降2.8%，乳制品產(chǎn)量同比下降1.9%，人均奶類消費量降至41.5公斤，下降1公斤。消費者對奶制品的消費更加理性，更加關注營養(yǎng)、關注健康、關注高品質。鮮牛奶、高品質酸牛奶及功能性乳制品成為消費者選擇的重要因素。滿足消費者更高品質、更健康的需求成為市場發(fā)展的趨勢。
 
　　今年，君樂寶通過益生菌的功能性創(chuàng)新，推出簡醇噸噸桶酸奶，上市幾個月迅速成為消費熱點；君樂寶奶粉通過構建“腦體雙優(yōu)”科研模型，從“認知力、自護力、吸收力、骨骼力、視護力”五大核心維度出發(fā)，實現(xiàn)腦體營養(yǎng)配方的“雙促進”，經(jīng)中國食品科學技術學會和權威專家鑒評，達到“國際領先水平”。
 
　　開發(fā)B茶飲咖啡烘焙原料奶及奶制品，擴大國產(chǎn)乳制品消費市場
 
　　當前，中國B端乳制品市場需求呈現(xiàn)快速增長趨勢，以茶飲、咖啡、烘焙等為代表的新消費市場乳制品需求量巨大，B端市場規(guī)模已近千億，但70%-80%的份額被進口乳企占據(jù)。通過加強與B端客戶合作，擴大國產(chǎn)乳制品在B端的使用，加速推動市場擴容，從而實現(xiàn)國產(chǎn)替代，是乳制品企業(yè)轉型升級的一條重要路徑。
 
　　君樂寶目前已與國內(nèi)知名的茶飲咖啡品牌開展戰(zhàn)略合作，擴大乳制品的品類與銷量；我們推出的寇曼純凈稀奶油，開創(chuàng)了高端稀奶油本土化研發(fā)生產(chǎn)的先河，該產(chǎn)品已成為烘焙、西點、西餐的重要選擇。未來，將加速向高附加值、高技術壁壘的深加工要效益、要市場。
 
　　以質量、技術和成本優(yōu)勢，開拓國際市場
 
　　中國奶業(yè)經(jīng)過多年的奶業(yè)振興行動，在全產(chǎn)業(yè)鏈上的技術、質量實現(xiàn)了重大突破，產(chǎn)品質量安全、創(chuàng)新研發(fā)、供應鏈管理等方面已經(jīng)取得長足發(fā)展，具備與國際品牌競爭的實力，出海時機已然成熟，國際化將成為企業(yè)下一步發(fā)展的重要戰(zhàn)略。
 
　　今年5月，君樂寶悅鮮活成功進入中國香港市場，我們將以中國香港為橋頭堡，輻射東南亞市場，逐步構建海外供應鏈體系，打造國際化品牌。
 
　　未來，我們將以全球視野鍛造中國奶業(yè)新格局，讓我們以“十五五”為起點，用創(chuàng)新穿越周期，共同開創(chuàng)中國奶業(yè)高質量發(fā)展新格局！
 
　　來源：新乳業(yè)

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