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老牌汽水企業(yè)角逐市場乏力?多節(jié)點布局煥發(fā)新活力

2021-08-26 15:27:51 來源:食品機械設(shè)備網(wǎng) 編輯:Mary 閱讀量:10963

  隨著消費者越來越追求“健康”理念,碳酸飲料被貼上了“不健康”的標(biāo)簽,曾經(jīng)“無肥宅水不快樂”的碳酸飲料開始式微。為了迎合市場的變化,飲料公司開始生產(chǎn)健康低糖、無糖產(chǎn)品,碳酸飲料行業(yè)才逐步得以回升。而汽水作為傳統(tǒng)意義上碳酸飲料的代表近幾年受到行業(yè)的關(guān)注,但在新老品牌競相角逐的汽水等碳酸飲料市場,不少老品牌汽水企業(yè)多方發(fā)力,加快換擋升級,搶占市場份額。
 

 
  談及汽水,80后、90后或許并不陌生。小時候常常喝到的汽水大多是類似于袋裝奶、袋裝醋等塑料袋包裝的,也有塑料瓶裝、玻璃瓶包裝和鋁罐包裝,口味多樣、顏色絢麗、酸甜可口的汽水那時受到小孩子們的喜愛。在市場對汽水需求的推動下,也誕生了一批老牌汽水企業(yè),如冰峰汽水、北冰洋汽水、健力寶、八王寺汽水、亞洲汽水、山海關(guān)汽水。
 
  近年來,飲料行業(yè)消費規(guī)模逐步擴張,有國際巨頭、新銳品牌、國貨老牌同場競技在碳酸飲料賽道上,國貨老牌汽水企業(yè)該如何破局重生,煥發(fā)出新的青春呢?在國貨消費熱潮不斷升溫的當(dāng)下,許多老品牌汽水企業(yè)寄希望通過資本市場來煥發(fā)出新活力。近日,西安冰峰飲料公司向深圳證券交易所主板遞交招股書,募資6.69億元。
 
  招股書顯示,企業(yè)擬募集資金主要用于玻璃瓶裝生產(chǎn)線的改擴建、營銷網(wǎng)絡(luò)升級及品牌建設(shè)和信息化管理平臺建設(shè)等。除冰峰飲料之外,北冰洋也通過殼大豪科技向資本市場進擊,而武漢老牌汽水“漢口二廠”成為網(wǎng)紅飲料,獲得了碧桂園創(chuàng)投、順為資本、高瓴創(chuàng)投等多方投資。老品牌汽水企業(yè)通過借助資本的力量強勢回歸,擴大市場份額。
 
  產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一成為老品牌汽水企業(yè)一大困擾,對此,企業(yè)開始多元化產(chǎn)品布局,進行產(chǎn)品風(fēng)味口感和品質(zhì)升級,契合當(dāng)下低糖、無糖健康飲品消費趨向,推出氣泡水飲品、玻尿酸氣泡水、低糖酸梅湯、一氣呵橙、冰峰茯茶等等。而在產(chǎn)品包裝方面,起初汽水多以塑料袋包裝,之后升級為玻璃瓶、塑料瓶包裝搶占市場份額。
 
  另外,在新國潮的推動下,老品牌汽水企業(yè)還通過國潮貼紙等一系列的精心設(shè)計,以此來戳中了年輕人的購買心理。不過,玻璃瓶裝汽水滿足周邊短距離銷售,但玻璃瓶裝不利于長途運輸,也不利于大批量貯藏,這限制了市場的拓展。對此,玻璃瓶裝汽水可升級易拉罐裝汽水,對于長途運輸、搬運、貯藏等的方便,開拓跟廣闊的市場具有十分重要意義。
 
  當(dāng)前,汽水等碳酸飲料市場增速放緩的情況下,市場已經(jīng)進入到存量競爭階段。雖說北冰洋、冰峰、漢口二廠等“國民汽水”逐漸回歸市場,但在國貨消費風(fēng)潮的當(dāng)下,老牌汽水企業(yè)想要強勢回歸市場,并占有一席之地,僅有情懷顯然不夠。老牌汽水企業(yè)還要多節(jié)點發(fā)力,通過募集資金,加快換擋升級,改擴建生產(chǎn)線以及多元化產(chǎn)品布局、產(chǎn)品包裝更新迭代等,更好地與新生代消費者建立情感連接,共創(chuàng)更高的市場價值與優(yōu)質(zhì)的消費者體驗,以便分得市場一杯羹。

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