進(jìn)入4月，氣溫回升，消費(fèi)者對(duì)飲料、瓶裝水的需求也將進(jìn)入增長(zhǎng)期。近日觀察，不少水企已經(jīng)開始了新動(dòng)作，可口可樂、農(nóng)夫山泉、怡寶、康師傅等正在加碼市場(chǎng)，2017瓶裝水之戰(zhàn)將再次打響。不論是從宣傳包裝上，還是在改善品質(zhì)、提升產(chǎn)能上，水企都卯足了勁。
瓶裝水企業(yè)動(dòng)作頻頻 2017市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)
2016年飲料市場(chǎng)下滑，包裝水卻逆勢(shì)上揚(yáng)，成為食品人zui為關(guān)注的品類之一。目前，從*來(lái)看，國(guó)內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)呈現(xiàn)出六強(qiáng)分天下的局面，華潤(rùn)怡寶、百歲山、農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露六*占有國(guó)內(nèi)瓶裝水80%左右*。但這兩年隨著新品牌不斷進(jìn)入市場(chǎng)，包裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。近日，不少企業(yè)動(dòng)作頻頻，加碼包裝水市場(chǎng)，一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)已悄然“打響”。
可口可樂-冰露純悅 豪擲9000萬(wàn)加碼瓶裝水市場(chǎng)
2月27日，鄭州太古可口可樂飲料有限公司新水線正式出水。據(jù)了解，該項(xiàng)目本次總投資9000萬(wàn)元，年產(chǎn)能為15萬(wàn)噸，生產(chǎn)速度達(dá)48000瓶/時(shí)，主要生產(chǎn)供應(yīng)可口可樂旗下純悅及冰露兩大水品牌的瓶裝水。本次投資，預(yù)示著可口可樂對(duì)瓶裝水市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)加碼。
冰露純悅作為可口可樂旗下超十億美元品牌，這兩年不僅不斷拓展生產(chǎn)線，同時(shí)，在品牌宣傳上也不遺余力。去年，可口可樂冰露純悅作為奧運(yùn)會(huì)的品牌合作方，其不斷在微博上與奧運(yùn)游泳隊(duì)進(jìn)行互動(dòng)，大大賺了一把品牌曝光度。8月10日，傅園慧微博發(fā)布了*條廣告就是奧運(yùn)會(huì)國(guó)家游泳隊(duì)的用水可口可樂冰露純悅。
農(nóng)夫山泉 不斷擴(kuò)大包裝水產(chǎn)能
農(nóng)夫山泉作為瓶裝水*之一，其憑借業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，這兩年不斷擴(kuò)大產(chǎn)能。2017年2月20日，農(nóng)夫山泉計(jì)劃總投資8000萬(wàn)元，在位于湖北丹江口市新建1.2萬(wàn)余平方米生產(chǎn)配套倉(cāng)庫(kù)及相關(guān)輔助設(shè)施。項(xiàng)目建成使用后，每年可增加70萬(wàn)箱產(chǎn)品周轉(zhuǎn)量，提升產(chǎn)能15%以上。
去年，農(nóng)夫山泉計(jì)劃投資5億元，在河源建設(shè)兩條*的飲料生產(chǎn)線，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能。該項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值可達(dá)到6億元以上。這意味著農(nóng)夫?qū)⑦M(jìn)一步加大廣東市場(chǎng)的開拓力度，提高其在華南地區(qū)的*。
農(nóng)夫山泉董事會(huì)秘書周力在去年表示，近3年農(nóng)夫業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，農(nóng)夫山泉將做出12億元的大手筆投資，動(dòng)工建設(shè)在浙江的第七個(gè)工廠。據(jù)介紹，該項(xiàng)目將主要用作生產(chǎn)飲料和大包裝飲用水，預(yù)計(jì)今年投產(chǎn)。
康師傅-優(yōu)悅 穩(wěn)居瓶裝水市場(chǎng)主力地位
2004年，康師傅礦物質(zhì)水正式上市，在康師傅等的強(qiáng)大推動(dòng)力影響下，礦物質(zhì)水成為瓶裝水的第二大品類。
2015年4月，受包裝飲用水新國(guó)標(biāo)的影響，康師傅礦物質(zhì)水正式更名為康師傅優(yōu)悅飲用水，2016年康師傅對(duì)優(yōu)悅進(jìn)行全面升級(jí)，2017年，康師傅將穩(wěn)扎穩(wěn)打，繼續(xù)在瓶裝水行業(yè)占據(jù)一定的市場(chǎng)地位。
景田-百歲山 再推廣告片掀新一季宣傳攻勢(shì)
目前，百歲山品牌家族擁有惠州羅浮山、廣州鰲峰、浙東寧波、江西宜春四個(gè)天然礦泉水生產(chǎn)基地，也是目前國(guó)內(nèi)擁有天然礦泉水生產(chǎn)基地zui多的品牌。
近日，百歲山推出了第三部廣告片，廣告片一如既往打造百歲山水中貴族的定位，浪漫又文藝。該廣告片的推出預(yù)示著百歲山又將開啟新一季的品牌宣傳攻勢(shì)。
華潤(rùn)-怡寶 2017繼續(xù)支持馬拉松賽事
華潤(rùn)怡寶作為馳騁市場(chǎng)30余年的瓶裝水老品牌，今年，怡寶繼續(xù)通過其贊助馬拉松的形式擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。
2017，華潤(rùn)怡寶繼續(xù)*馬拉松賽場(chǎng)，目前，它已經(jīng)拿下2月26日“雞年*跑”——2017海南(三亞)馬拉松賽事飲用水，包攬3月份蘇州環(huán)金雞湖、清遠(yuǎn)、肇慶、無(wú)錫、鄭州全國(guó)四場(chǎng)馬拉松，接下來(lái)4月的武漢、揚(yáng)州、上海半程馬拉松、泰山馬拉松都將出現(xiàn)怡寶水和魔力運(yùn)動(dòng)飲料的身影。
恒大冰泉 推偏硅酸型中天然礦泉水
自去年恒大冰泉快速出售其快消業(yè)務(wù)，引起一片嘩然之后，今年，恒大冰泉又殺回來(lái)了。
2017年2月18日，在香港聯(lián)合國(guó)科教文組織主辦的第五屆“和平大使文化慶典”活動(dòng)上，恒大冰泉重磅推出一款偏硅酸型中天然礦泉水作為活動(dòng)用水，該產(chǎn)品憑借*的外包裝設(shè)計(jì)，以及*的“長(zhǎng)白山偏硅酸活礦泉”概念，引起大家深度關(guān)注。那么，它會(huì)不會(huì)在今年搶占一部分包裝水的*呢?我們拭目以待。
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